Identidade Visual: O Que Entra numa Entrega Completa
Introdução
Identidade visual é o conjunto de decisões (cor, tipografia, forma de aplicar cada peça) que faz uma marca parecer a mesma coisa em qualquer lugar que ela apareça: no site, no Instagram, no cartão de visita, na embalagem. O logo é uma peça dentro desse conjunto, não o todo. Quando falta outra peça, ou falta a regra de como usar, cada fornecedor decide sozinho, e a marca se desmonta com o tempo.
Este artigo cobre o que entra numa identidade completa e por que a parte impressa costuma ficar de fora.
O Que Entra na Parte Digital
- Logo em todos os formatos e variações, com versão pra fundo claro e escuro
- Paleta de cores com os valores exatos: Hex pra tela, CMYK pra papel
- Tipografia definida, com as fontes licenciadas
- Aplicação em site, redes sociais e apresentação
- Assinatura de e-mail pronta pra instalar
O Que Entra na Parte Impressa (e Por Que Costuma Faltar)
A maioria das entregas de identidade termina num arquivo de imagem e um PDF bonito. Isso funciona até o dia em que alguém precisa mandar o cartão de visita pra gráfica: PNG não serve, é preciso vetor, sangria e marca de corte, e sem isso o arquivo tem que ser refeito do zero.
- Cartão de visita e papelaria
- Embalagem e rótulo, quando o produto pede
- Material de ponto de venda
- Arquivo fechado pra gráfica, com sangria e marca de corte
- Conversão de cor conferida pra impressão
O Manual de Uso: a Peça Que Evita o Improviso
Sem um manual escrito, cada fornecedor decide sozinho o tamanho e o espaço mínimo do logo, qual variação usar em fundo escuro, qual fonte substitui a original quando ela não está instalada. Em poucos meses a marca está com uma versão em cada lugar.
Como o Processo Funciona
Quatro etapas, com você decidindo em cada uma: conversa sobre o que a empresa faz e o que precisa passar, painel de referências pra apontar o que serve, propostas em caminhos distintos (não variações do mesmo), e entrega com arquivos abertos, arquivos fechados pra gráfica e o manual de uso.
Perguntas Frequentes
Identidade visual e logo são a mesma coisa?
Não. O logo é uma peça dentro da identidade. Cor, tipografia, regras de uso e aplicação em cada material também fazem parte, e sem eles o logo sozinho não garante consistência.
Por que preciso da versão impressa se meu negócio é só digital?
Cartão de visita, contrato, nota fiscal e apresentação impressa aparecem mesmo em negócio majoritariamente digital. Sem a conversão de cor feita, essas peças saem com uma cor diferente do que aparece na tela.
Quanto tempo leva pra ficar pronto?
Varia com o escopo: se é marca nova ou reposicionamento, quantas peças impressas entram. O prazo fecha na proposta, depois da primeira conversa.
Recebo os arquivos editáveis?
Sim, arquivos abertos, junto com os arquivos fechados pra gráfica e o manual de uso.
Conclusão
Uma identidade visual completa cobre tela e papel com a mesma cor, e vem com a regra escrita de como usar cada peça. Faltando qualquer uma dessas partes, a consistência que devia proteger a marca vira decisão isolada de cada fornecedor.
Veja também: RGB, Hex e CMYK explicados e o que fazemos em Branding.