Códigos de Cores: RGB, Hex e CMYK Explicados
Introdução
Hex, RGB e CMYK aparecem em qualquer briefing de identidade visual, e a maioria usa os três sem saber onde um serve e o outro não. A confusão mais comum: pegar a cor que ficou boa na tela e mandar pra gráfica sem converter, e a marca sair com uma cor diferente no papel.
RGB e Hex: Cor Pra Tela
RGB (vermelho, verde, azul) e o código Hexadecimal são a mesma cor escrita de duas formas: RGB em três números, Hex num código de seis caracteres. Os dois descrevem luz emitida por uma tela, seja monitor, celular ou TV. É o padrão pra site, aplicativo, rede social e qualquer peça que só existe na tela.
CMYK: Cor Pra Papel
CMYK (ciano, magenta, amarelo, preto) descreve tinta sobre papel, não luz. A gama de cor que a impressão consegue reproduzir é menor que a da tela, então um azul vibrante no monitor costuma sair mais fechado, às vezes puxando pra roxo, quando impresso. Não é erro da gráfica. É limite físico do processo.
Por Que Isso Quebra Marca
Quando a identidade visual não documenta o valor CMYK junto do Hex, cada gráfica converte a cor do jeito que achar melhor. O mesmo logo sai com uma cor no cartão de visita, outra na embalagem, outra no banner. Documentar os dois valores na hora de fechar a identidade evita essa divergência.
O Que Entra num Manual de Cor Completo
- Valor Hex e RGB, pra digital
- Valor CMYK, conferido visualmente na prova de impressão, não só calculado
- Pantone, quando a peça exige cor exata, como embalagem ou sinalização
- Contraste mínimo entre texto e fundo, pra acessibilidade
Perguntas Frequentes
Por que a cor do meu logo muda quando eu imprimo?
Porque tela e papel usam sistemas de cor diferentes. RGB e Hex descrevem luz, CMYK descreve tinta. Sem a conversão feita e conferida, a cor sai diferente nos dois.
Hex e RGB são a mesma coisa?
Sim, é a mesma cor escrita de duas formas: RGB em três números, Hex num código de seis caracteres. Os dois descrevem cor de tela.
Preciso me preocupar com Pantone?
Só quando a peça exige cor exata e consistente entre gráficas diferentes, como embalagem ou sinalização.
Um arquivo em PNG serve pra mandar pra gráfica?
Normalmente não. Gráfica trabalha com vetor, sangria e marca de corte. Um PNG sem isso obriga a refazer o arquivo antes de imprimir.
Conclusão
Cor documentada só em Hex resolve a tela e quebra no papel. Fechar a identidade com Hex e CMYK lado a lado, conferidos na prova, é o que mantém a marca igual em qualquer lugar que ela apareça.
Veja também: o que entra numa identidade visual completa e o que fazemos em Branding.